Об этом говорят результаты недавнего социологического исследования, которыми поделилось агентство "Вебер". Став первым верифицированным агентством онлайн-социологии в стране, компания продемонстрировала новый метод сбора данных на примере исследования на тему "Возвращение брендов". Онлайн-опрос занял у социологов всего один час.
Выяснилось, что чаще к уходу брендов из страны россияне относятся с безразличием (36%). Отвечая на вопрос о том, каких товаров им больше всего не хватает, респонденты выделили несколько категорий: лекарственные препараты (38%), техника и электроника (36%), а также автомобили (31%).
Появление российских брендов опрошенные воспринимают в основном позитивно, оценивая свое отношение к ним на 4,2 балла из 5. При этом средняя оценка отношения жителей страны к возвращению иностранных брендов – лишь 3,3 балла из 5. Такой сценарий может принести российской экономике как пользу, так и вред в равной степени, считают 24% респондентов.
Онлайн-метод сбора социологических данных, которым теперь пользуется "Вебер", прошел научную верификацию Института социального маркетинга (ИНСОМАР). Инструмент позволяет проводить исследования в короткие сроки и получать доступ к большему числу респондентов, живущих в разных уголках страны. Кроме того, благодаря анонимности опросов онлайн-метод сбора социологических данных дает возможность изучать специфические проблемы и получать честные ответы от респондентов.
О важности верификации онлайн-социологии рассказал замначальника управления администрации президента по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов Борис Рапопорт: "Онлайн-социология плотно вошла в нашу жизнь, мы ей уже пользуемся, и она приносит важные результаты. Проводя опросы офлайн-методами, мы сталкиваемся с проблемой "спрессованности" информационной повестки и ее влияния на данные. Поэтому, если мы хотим получать максимально актуальные результаты, связанные с определенными событиями, делать "слепок" в конкретный момент времени, то нам необходима онлайн-социология".
"При создании агентства социологического консалтинга "Вебер" мы делаем акцент, прежде всего, на нескольких принципах: использование современных инструментов, высокая скорость проведения исследований и гарантия надежных и достоверных данных. Онлайн-метод, который мы используем для изучения общественного мнения, предоставляет широкие исследовательские возможности и позволяет охватывать любые масштабы, сохраняя репрезентативность выборки. Имея большой опыт работы с разными задачами, мы выстроили механику, которая позволяет нам адаптировать свои услуги под любые запросы", – подчеркнула гендиректор агентства социологического консалтинга "Вебер" Елена Удалова.
