Там, где стремительный турист проведет не более часа, такой гость задержится на несколько дней: найдет аутентичное жилье, познакомится с местными жителями, узнает, каков уклад их жизни. В Ивановской области медленный туризм развивают несколько малых городов, в том числе Южа – город-музей русских резных наличников под открытым небом.

Занялись туризмом, так как не смогли продать дом бабушки

Про Ирину Крюковскую говорят, что она двигатель туризма в Юже. А сама себя женщина называет «стопроцентно местным жителем»: здесь родилась и выросла, здесь ее родовой дом, здесь живут ее дети. Будучи врачом и провизором, в нулевые занялась абсолютно новым для себя делом – развитием туризма. Сегодня Ирина – экскурсовод, создатель интерактивных туристических маршрутов, хозяйка нескольких гостевых домов, а также руководитель Школы сельского гостеприимства и идеолог сохранения южских резных наличников.

«Когда гости приезжают, они всегда спрашивают: «Расскажите, как вы тут живете?» – говорит Ирина Крюковская. – И в ответе на этот вопрос – всё самое интересное. Гости забудут, в каком году открылась фабрика и сколько там было паровых машин, но запомнят, что у фабриканта было 19 детей и как мы говорили об этом, пока пили чай с пирогом».

История туристического дела началась с того, что, получив по наследству дом бабушки, Ирина не смогла его продать. Здание сохранили, обстановку и внешний облик с резными наличниками – тоже. Получился гостевой дом, где можно поностальгировать по собственному детству. «Как будто съездили на каникулы к бабушке», – пишут теперь гости в отзывах.

Решила сохранить фабричную аптеку

Второй гостевой дом, созданный Ириной Крюковской и ее мужем Владимиром, находится в здании бывшей фабричной аптеки. В девяностые, по полгода не получая зарплату, супруги начали собственное дело – своими руками построили и открыли аптечный пункт. Несколько лет спустя муниципалитет предложил Крюковским взять в аренду пустующую аптеку, в свое время выстроенную Южской прядильно-ткацкой фабрикой. Предприятие закрылось, и городским властям стало сложно содержать пустые помещения.

«Если бы у меня не было сердечной привязки к этому месту, я бы отказалась, – вспоминает Ирина. – Но для меня эта аптека связана с воспоминаниями детства: именно сюда я ребенком приносила пижму, шиповник, тысячелистник, потому что хотела заработать 50 копеек… Я поняла: если откажусь, неизвестно, что с этим зданием будет. Кому оно, на отшибе, нужно? Решила, что буду эту аптеку спасать».

Бизнес-плана не было, средств не хватало. Арендные и коммунальные платежи оказались высокими. «Первое время я считала не выручку, а людей, – говорит Крюковская. – Вот сегодня ко мне в аптеку зашло столько-то человек…»

Со временем аптечный бизнес семья закрыла – стало трудно конкурировать с сетевиками. А здание сохранили, оборудовав в нем еще один гостевой дом всё с той же атмосферой путешествия в детство: печь, большой стол, самовар, конфеты местного производства и яблоки из семейного сада. Нет ни администратора, ни рецепции: всех гостей Ирина встречает и принимает сама, а помогают ей муж и дочери.

Спасли то, чем хотели растопить мангал

Дома, дворы, прогулочные территории в Юже декорированы резными наличниками. Они украшают не только окна, но и беседки, террасы, фотозоны. Для «медленных» туристов это один из поводов приехать: можно прогуляться по городу, чтобы сфотографировать самые красивые наличники и убедиться в том, что каждый узор уникален.

В 2017 году Ирина Крюковская запустила проект «Сохраним лицо своего города», посвященный южским наличникам. «Бывало, идешь по улице, смотришь: наличники у дома выставлены – забирай не хочу… Или видишь, что тащат их куда-то. Спрашиваешь: «Куда?» Отвечают: «Мангал растопить», – рассказывала Ирина в тот период. – Нам с мужем наличников было жаль, вот мы и стали что-то собирать, сохранять».

Новый бренд «Южа – музей наличников под открытым небом» перезапустил город
после депрессивного периода, связанного с закрытием фабрики.

Крюковской удалось убедить горожан, что наличники важно сохранять, что это часть уникальной атмосферы Южи, и получила живой отклик. Неравнодушные жители стали приводить фасады в порядок, шкурить, красить, возвращать наличники на место, интегрировать их в декор городских территорий. Появились даже собственные арт-объекты: «Аллея наличников» и «Верста наличников», которые привлекли еще больше гостей. Кроме того, к проекту Ирины присоединился Южский технологический колледж, на базе которого была создана мастерская-лаборатория южского наличника.

Так наличники, которых, казалось бы, в российских малых городах очень много, стали привлекать туристический поток именно в Южу. Это стало особенно значимым в период, когда местная фабрика закрылась и городу нужен был новый путь и новая экономика.

КСТАТИ. В Южу неоднократно приезжал основатель просветительского проекта «Виртуальный музей наличников» Иван Хафизов. По его словам, Ивановская область не только сохраняет старинные наличники – она сохраняет моду на них. То есть украшения продолжают изготавливать, использовать в декоре, популяризировать. «Я как-то снимал видео в Ивановской области – там есть прекрасные дома с резными наличниками. Спросил у местных: каких лет? Выяснилось, что одни прошлым летом поставили, другие – три года назад…» – рассказывал Иван в материале ТАСС.

Выключить новостную повестку, послушать птиц 

«Я не люблю слово «бизнес», предпочитаю – «гостеприимство», – говорит Ирина Крюковская. – Эта сфера – очень тонкая, всё строится на эмпатии, любви. Если нет любви, этим нет смысла заниматься. Но зато на вопрос, кто у нас конкуренты, я всегда отвечаю, что их нет. Потому что человека и его отношение к тебе невозможно повторить».

Сегодня в Южу приезжают туристы, которые хотят увидеть Холуй и Палех. Поездка позволяет совместить изучение художественных промыслов с неторопливым отдыхом и авторской экскурсией по Юже, напоминающей прогулку с родственниками. Среди участников много гостей из крупных городов, нуждающихся в том, чтобы замедлиться, на время выключить новостную повестку, услышать пение птиц, тишину и собственные мысли. В последнее время число таких гостей в Юже растет. Тренд на «медленный» отдых, нераскрученные места и поездки в тихую глубинку постепенно помогает перезагружать целый город.

Полностью материал можно прочитать в спецпроекте Известно.ру «Сохраненное».