Корреспондент "ИГ" поговорил с владельцами небольших учреждений, чтобы узнать, как они решились на такое и что помогает им не сдаваться, несмотря на трудности. Ведь поток туристов в холодные сезоны сокращается, а государственная поддержка остается скромной.

Экспозиция появилась благодаря кока-коле

Мыловарение – одно из древнейших ремесел Шуи. Еще в XVII веке мыло из этого города славилось как самое качественное и дорогое в Российской империи. Его поставляли к царскому двору. 

Эта уникальная часть истории вдохновила Татьяну Кульвановскую на создание Музея мыла, который уже десять лет принимает посетителей. Экспозиция погружает гостей в историю промысла, рассказывает о работе старинных мыловарен, рецептах, гигиене и даже о роли мыла в военное время. Здесь можно узнать, как стирали белье в прошлом, чем пользовались наши предки для ухода за собой.

Сегодня Музей мыла известен далеко за пределами Ивановской области, сюжеты о нем показывают на федеральных телеканалах. Но путь к успеху был долгим и непростым.

Идея родилась у Татьяны более 20 лет назад, во время стажировки в США. "В рамках культурной программы мы посетили музеи Атланты, включая музей кока-колы и дом-музей писательницы Маргарет Митчелл. Тогда я и подумала: почему у нас в Шуе, где на гербе изображен кусочек мыла, до сих пор нет музея, посвященного этому ремеслу?" – вспоминает Татьяна.

КОНКРЕТНО. Сейчас в Ивановской области работают 15 частных музеев. Они могут рассчитывать на федеральные и региональные гранты. Последние выдает департамент внутренней политики, но получить их удается не всем. В департаменте туризма рассказали, что готовы написать письмо поддержки, которое способно помочь получить любой грант.

Сбор экспонатов начался в 2001 году, но открытие музея затянулось. Администрация Шуи не поддержала инициативу, сославшись на то, что это частный проект. Татьяне пришлось взять всё в свои руки: она построила здание для музея за пять лет, вкладывая всю зарплату.

В 2014-м Музей мыла открыл свои двери. А благодаря двум победам в конкурсе Фонда президентских грантов он смог расширить деятельность. Более 7000 жителей Ивановской области посетили бесплатные экскурсии и мастер-классы.

Аудиогид по Шуе понимает, где идет его владелец

Сегодня Музей мыла – культурный центр. Здесь проводят мастер-классы по мыловарению и резьбе по мылу, а для школьников разработали квест "По следам шуйских мыловаров". Он позволяет детям в увлекательной форме усваивать информацию и погружаться в историю.

При музее работает собственная мыловарня, где продукт создают по старинным рецептам. В этом помогает богатая коллекция дореволюционных изданий и справочников.

Музей разработал мобильное приложение "Аудиогид по Шуе", которое стало бюджетной альтернативой гидам. Приложение распознает геолокацию пользователя и рассказывает о достопримечательностях, мимо которых он проходит. На его создание ушло более миллиона рублей (в том числе средства гранта), но результат оправдал ожидания: теперь туристы могут самостоятельно изучать город, погружаясь в его историю.

Несмотря на успехи, вызовы остаются. "Для меня музей стал делом всей жизни, – признается Татьяна Кульвановская. – Но самое главное – это поддержка посетителей. Без них мы бы не смогли развиваться".

По словам Татьяны, реальной помощи от властей практически нет. Отсутствует и стратегия развития туризма, которая учитывала бы роль частных музеев. Хотя благодаря Центру развития туризма и гостеприимства "Визит Иваново" Музей мыла нанесли на туристическую карту Шуи.

"Мы общаемся с другими частными музеями, пытаемся вместе развиваться, но пока все наши усилия направлены на то, чтобы просто выжить", – делится Татьяна.

Экскурсоводы и уборщики в одном лице 

В 2019 году в Иванове открылся Музей самовара. Сейчас он переехал в Кохму – в дом, который создатель Андрей Тарасов и его жена Татьяна Павлихина купили специально для этой цели. Первый самовар для коллекции Андрей Тарасов нашел на помойке и решил отреставрировать – сердце защемило, что такая вещь пропадает.

Культура пить чай из самовара у Андрея из семьи – родительский сосуд до сих пор жив. "По первому образованию я техник-технолог по холодной обработке металлов и представляю, как это из куска металла сделать самовар. Однажды увидел, как один самовар понесли в чермет, и понял, что сейчас его сдадут и больше такой никто не сделает", – говорит Андрей Тарасов.

Коллекция растет – сейчас самоваров уже больше 150 штук. Музейщики находят их в самых разных местах – на барахолках, аукционах или покупают в интернете. Самый старый – 1820 года выпуска.

Как рассказывает Андрей Тарасов, в частном музее всё держится на коллекционере, и это не всегда легко. "Мы работаем вдвоем с женой – и экскурсоводы, и уборщики. В нашем случае содержать еще одного человека – нереально. Кроме приема туристов, есть и другие дела – пополнение коллекций, исследовательская работа. Поэтому если бы у меня не было энтузиазма, я бы давно работал нанятым экскурсоводом у кого-нибудь – там не так болит голова, что нет туристов или что тебе не хватит денег", – признается Андрей Тарасов.

По мнению собеседника, Ивановской области не хватает туристической карты, где были бы все частные музеи. Уже несколько лет музейщики скидываются на печать буклетов под названием "Сам себе турист" с адресами, телефонами и ссылками на соцсети частных музеев, а потом бесплатно раздают их на фестивалях и ярмарках (в прошлом году тираж был 2000 экземпляров).

"В настоящий момент карта частных музеев находится в работе. Мы разрабатываем печатную версию, чтобы у жителей и гостей региона всегда была под рукой возможность ознакомиться и с уникальными экспонатами", – ответили "ИГ" в "Визит Иваново".

В пандемию оказались на грани закрытия

Один из немногих примеров, когда городские власти помогают частным музеям, – в Кинешме. Там уже 12 лет работает Музей валенок. Сначала это была домашняя коллекция семьи Соколовых, на экспонаты приходили посмотреть родственники и друзья, а потом стали подтягиваться и другие увлеченные этим ремеслом – они и предложили сделать из этого открытый для всех музей. Тогда Соколовы попросили помещение у городской администрации, и им не отказали.

Домашняя коллекция гармошек в семье Соколовых превратилась в музей. Фото: Из архива семьи Соколовых

По словам хозяйки музея Светланы, только благодаря этому удалось пережить кризисы, один из которых – недавняя пандемия. "В ковид мы были на грани закрытия. Спасло то, что у нас не аренда и не ипотека. Сам музей для нас – это хобби, потому что всё, что мы там зарабатываем, уходит исключительно на его содержание. А живем мы тем, что делаем валенки и продаем их. В 2012-м о нашем музее никто не знал, и только в 2018-м мы вышли из минусового баланса", – рассказала Светлана Смирнова.

По ее словам, интерес к внутреннему туризму ощутимо растет последние два года. На это в том числе влияет преображение Кинешмы – люди едут посмотреть город и заодно заходят в музей. Часто приезжают не только ивановцы, но и ярославцы, владимирцы и нижегородцы.

В 2023 году Соколовы открыли музей гармони "По кнопочкам души играя" на грант Президентского фонда культурных инициатив. Папа Светланы, Валерий, всю жизнь играет на этом музыкальном инструменте и восемь лет назад решил собрать коллекцию.

Рассчитывают на "финансирование толпой"

Урбанист, любитель русской культуры из Санкт-Петербурга Дмитрий Кудинов и ремесленник, создатель творческих пространств "Арт-позитив" и "Арт-Лух" Александр Панкратов решили открыть в Лухе Музей почтового ящика. Символично, что он будет располагаться в бывшем здании местной почты 1935 года постройки, с покупкой которого помог ивановский меценат-текстильщик.

 Один из первых экспонатов Музея почтового ящика в Лухе.Фото: Резиденция "Арт-Лух"

"В каком-то смысле это исследование. Очевидно, что почтовые ящики отличаются в разных регионах и в разные периоды истории. Думаю, что мы увидим определенные закономерности. Мы уже получили в дар несколько интересных экспонатов, связанных с почтовым делом. Например, форму почтальона 1970-х годов, весы для писем и посылок…" – рассказал Дмитрий Кудинов.

На территории бывшей почты есть и другие здания, которые нужно ремонтировать – это дополнительные места для экспонатов. На восстановление энтузиасты планируют открыть сбор денег на краудфандинговой платформе (способ коллективного финансирования проектов). По оценке, во все эти постройки можно вместить около 1000 экспонатов, а сейчас их пока около 15. Собирать будут по всей стране.

"Я вложил в этот проект все деньги. А коллекция пополняется за счет пожертвований и подарков таких же неравнодушных людей", – рассказал Александр Панкратов.

…Путь частных музеев в регионах полон трудностей, между тем такие проекты сохраняют историю и культуру для будущих поколений.