Читатель возвращается к бумаге?

От перелистывания страниц больше ощущений

Теперь в транспорте всё чаще можно наблюдать молодежь, читающую книги в бумажном варианте. И это не учебники или методички, которые обычно штудируются перед занятиями, а вполне себе художественная литература: Стругацкие, Акунин, Маринина…

Я решила лично убедиться, много ли посетителей в книжных магазинах. Пришла в торговую точку крупнейшей в Иванове книжной сети «Читайгород» вечером, после работы. Очередей, толкучки и броуновского движения покупателей не заметила. Несколько молодых людей неспешно изучали полки с учебной литературой, пара девушек уткнулись в телефон, благо в магазине «раздается» бесплатный Wi-Fi. Одним словом, желающих купить книгу было немного.

«Мы с супругой уже давно заказываем книги через крупные интернет-магазины. На праздники там обычно дают приличные скидки, есть система накопления бонусов. Да, приходится подождать дней пять, когда книги привезут, но это не критично», – делится своим опытом ивановец Сергей Поддубный. Правда, бывали случаи, когда книги приходили не лучшего качества: то страница порвана, то обложка помята. Но для этого предусмотрена система возврата. «А вообще, бумажные книги дорожают, дешевле один раз потратиться на электронную», – сетует ивановец.

Между тем гендиректор сети книжных магазинов «Читай-город» Михаил Иванцов не считает электронную книгу соперницей бумажной: они скорее дополняют друг друга. «Безусловно, электронные «читалки» удобны в дороге или путешествии. Но есть моменты, когда никакой гаджет не заменит традиционную книгу. Детские издания, допустим, вообще стоят вне конкуренции. В целом рост продаж электронных книг на рынках развитых стран практически прекратился. То есть на данный момент они заняли свою нишу и перестали завоевывать новое пространство», – говорит Михаил. По его словам, многочисленные исследования и данные подтверждают устойчивость и полезность «чтения с листа». Школьники и студенты лучше понимают и запоминают то, что прочитали на бумаге, физическое перелистывание помогает читателю лучше отследить развитие сюжета, активирует больше ощущений, задействует больше разных участков мозга.

В книжный… за бисером

Несмотря на возможное возрождение интереса к шелесту страниц, пока покупательная способность жителей нашего региона не на высоте, а значит, книжные магазины продолжают пустовать. «Чтобы как-то выжить, нам приходится попутно заниматься продажей канцтоваров, то есть становиться универсамами. На одних книгах существовать тяжело, – говорит директор ивановской компании «Мысль» Андрей Белов. – Молодежь за книгами приходит реже, в основном наши покупатели – люди средней и старшей возрастной группы». По словам Андрея Николаевича, отпугивает читателей цена, которая возросла, и весьма существенно. Однако улучшилось и качество: богатое художественное оформление и иллюстрации заставляют пришедших в книжные магазины раскошелиться.

«Канцтовары и сувениры – неизменная составляющая ассортимента книжных магазинов еще с советских времен. Наша сеть в этом отношении не является исключением, – говорит Михаил Иванцов. – Но мы активно развиваем и новые товарные группы, например товары для хобби и творчества. Однако основную долю ассортимента «Читай-города» (71%) по-прежнему составляют книги».

Из-за кризиса упал спрос прежде всего на подарочные экземпляры. «Сегодня издательствам нужно ориентироваться на мягкий переплет, более скромную полиграфию, то есть на товар массового спроса», – считает продавец книг Анатолий Портнов. По его словам, этим путем пошло издательство «Эксмо»: чтобы не потерять клиентов в кризис, выпустили многие новинки и переиздали бестселлеры в доступных мягких обложках.

И всё же в нынешних условиях легче выживают торговые сети – их издержки размываются между магазинами, у них лучше закупочные условия и рекламные акции. К слову, федеральная сеть магазинов «Читай-город» пришла в Иваново в 2009 году, сейчас работают три магазина – и это не предел. «Мы активно развиваемся, делая ставку именно на движение в регионы. Там ценность культурного капитала значительно выше, чем в столице, а перегретость основных рынков, которые влияют на издержки, ниже. Так, в прошлом году по стране мы открыли более 80 магазинов, в планах на этот год – не меньше 70», – отметил Михаил Иванцов.

Но не все сетевики сумели выжить. Так, магазины «Буква» в регионах позакрывались, и Ивановская область не стала исключением.

Россия меньше читает, но больше слушает

В части предпочтений россиян издатели и книготорговцы замечают возрождение интереса к классике. Непосредственно в ивановских книжных магазинах заметно оживился интерес к деловой литературе, хотя совсем недавно наблюдался провал в этом направлении. Детская литература также прекрасно себя чувствует.

Сценарист и писатель Наталья Мозилова рассказала, что общалась на тему исчезновения книг с издателями. Те пришли к выводу, что Россия и сейчас самая читающая страна, только люди «потребляют» в основном электронные произведения или слушают аудиокниги. «Я, конечно, за бумажную версию. Мои шкафы переполнены тоннами информации. Но не всё ли равно, каким органом чувств мы насыщаем свой интеллектуальный голод? Если мои дети будут больше слушать книги, я не слишком расстроюсь. Главное – знания. Главное – эмоции. А бумага или цифра – это для любителей поспорить», – считает девушка. По ее мнению, книга никогда не пропадет, только чтение войдет в разряд элитных и несколько старомодных занятий. Что-то подобное происходит с театром, куда ходит не более 10% населения, но именно эти люди задают векторы в культуре, политике, закладывают фундамент будущего.